El marketing de influencers es una herramienta utilizada para la organización de eventos, ya que se considera muy eficaz para el aumento de la notoriedad. A continuación, sus beneficios, algunos ejemplos y la clave del triunfo.

Las celebridades y personajes famosos han sido imagen de muchas campañas de publicidad para la promoción de productos de numerosas marcas. Estos prescriptores del mundo analógico han evolucionado hasta los actuales influencers del escenario digital. Personas, por norma general, desconocidas que cuentan con miles de seguidores en sus redes sociales y que, por tanto, se han convertido en el objetivo de muchas empresas.

De hecho, según un estudio de Launch Metrics, un 84% de las marcas realizó una campaña con influencers en 2015. Estas personas se dedican a contar su experiencia con un producto o servicio para compartirlo con sus seguidores, y la credibilidad de la que gozan es fundamental para el triunfo de la estrategia. Por ello, muchas empresas apuestan por el marketing de influencers, pues el estudio “Global Trust Advertising 2015” de Nielsen revela que el 66% de los consumidores confían en las opiniones que otros difunden en redes.

Esta estrategia también ha llegado a la esfera de los eventos, porque estos influenciadores son capaces de garantizar el éxito del encuentro. Y es que ellos humanizan la cita, eliminan la frialdad que supone hablar de una marca o un producto sin respaldo. La proximidad con sus seguidores, la fiabilidad y confianza que se deposita en ellos y la naturalidad con la que difunden los mensajes es la base del triunfo.

Marketing influencers: vía de éxito en un evento

Sin embargo, es importante saber que no todos los influencers sirven para todos los eventos. En ese sentido, hay que conocer el público potencial y escoger aquél que esté en consonancia con esa audiencia, ya que será el único capaz de conectar con ella. En caso contrario, la estrategia no tendrá efecto y el encuentro no alcanzará los objetivos deseados a pesar de contar con una persona que puede tener miles de seguidores en redes sociales.

Los beneficios de apostar por el marketing de influencers en la organización de eventos son, además, muy importantes. Consiguen, en primer lugar, generar mayor impacto gracias a sus adeptos en el escenario digital, generan publicidad online en sus redes sociales, incrementan la credibilidad del evento debido a la confianza de sus seguidores y acercan la marca al público objetivo para el que se planifica dicho evento.

Empresas como Inditex, Vueling o Fiesta han contado con prescriptores digitales en algunos de los encuentros que han organizado. A continuación, 3 ejemplos de marketing de influencers en eventos de éxito. Estos casos pueden servir de ayuda para el diseño de congresos, reuniones o ponencias, entre otros, con personas influyentes en las redes sociales.

1- #TheSummerExpedition. Obra de Vueling y Stradivarius. Un desfile de moda en un vuelo protagonizado por 15 bloggers conocidas a nivel internacional. Las prendas que se mostraban eran, por supuesto, de la marca de Inditex. No obstante, la acción comenzó meses antes en las redes sociales. Los propios seguidores de las dos empresas tenían que escoger los looks que, más tarde, lucirían las conocidas blogueras.

Marketing influencers: vía de éxito en un evento

Fuente: estendencia.es

En un vuelo de Roma a Catania tuvo lugar, entonces, el primer desfile con esas prendas seleccionadas para que, a partir de ese momento, se pudieran votar las mejores. Después, las blogueras continuaron su viaje por playas y rincones paradisíacos, siempre ataviadas con conjuntos de Stradivarius, y restransmitieron sus vivencias en vivo y en directo compartiendo fotos y vídeos en sus perfiles sociales.

2- Coachella Valley Music and Arts Festival. La reunión anual por excelencia de los influencers más internacionales. Si, ya de por sí, un festival de música  es una cita ineludible para muchas de estas personalidades, el celebrado en Indio (California) traspasa las fronteras de Estados Unidos para colarse en los perfiles de redes sociales de todas las partes del mundo. La razón no es otra que la asistencia de Alessandra Ambrosio, Dulceida, Chiara Ferragni o Camila Coelho, entre muchas otras.

Marketing influencers: vía de éxito en un evento

Fuente: vogue.es

Estas prescriptoras digitales se encargan, todos los años, de subir fotos a sus redes sociales para compartir su experiencia en el festival. La consecuencia ha sido el incremento de las ganas de asistir, pero también ha dotado de exclusividad a un evento que se celebra desde el año 1999. Sin embargo, el Coachella es todavía más conocido desde la implementación de una estrategia de marketing de influencers.

3- La fiesta más dulce. La marca de dulces Fiesta celebró un homenaje a esas chucherías que han acompañado a tantas generaciones el pasado noviembre de 2016. Entre las celebridades y famosos no quisieron dejarse fuera a los influencers, pero sabían que la coherencia con el evento y la estrategia eran fundamentales. Buscaban perfiles cercanos al target millennial, dulces, divertidos y alocados. 

Marketing influencers: vía de éxito en un evento

Fuente: ABC.es

En esta línea, iLeoVlogs, Abi Power, Uy Albert y Dare to DIY, todos con cerca de 100.000 seguidores en Instagram, fueron los seleccionados. Compartieron los momentos más “Fiesta” en sus redes sociales antes, durante y después de la cita. Los resultados fueron magníficos, porque lograron reunir a más de 1.500 asistentes en #LaFiestaMásDulce.

El marketing de influencers, por tanto, es una herramienta muy eficaz para la organización de todo tipo de encuentros. La clave está en estudiar el público objetivo y el lugar en que se va a celebrar para escoger el prescriptor digital adecuado. Si, en ese sentido, se selecciona un hotel para eventos, las posibilidades se multiplican y tan sólo basta con analizar el tipo de cita y su audiencia. No obstante, ponte en contacto con el equipo de expertos de AR Hotels & Resorts y consulta todo lo que aún puedas necesitar.